Jeroen de Bakker

Interview van Matthijs van den Broek van Marketingfacts op Online Tuesday over de ontwikkelingen in 2010, digital branding en reclame-effectmetingen. Veel kijkplezier.

Afgelopen dinsdag mocht ik een presentatie geven bij Online Tuesday over ‘digital branding’. De foto’s en een link naar de Twitter berichten van deze avond staan hier. Het onderstaande verhaal heb ik verteld. Met -tot prettige verbazing van de aanwezigen- maar 1 sheet: de video van de Amstel case. (more…)

Vorige week was de introductie van Teamlink, een handige tool speciaal ontwikkeld door Amstel (& de KNVB) om senior amateurvoetballers te faciliteren. Deze brand utility en het communicatieplatform is ontwikkeld door 2009, uiteraard in samenwerking met een hoop andere partijen zoals US Media (Flash), ISM (technologie), Newslab (PR), Zigila (naamontwikkeling), Doom&Dickson (TV & print), Kobalt (TV inkoop), BrandWebbing (online mediastrategie) en een hoop freelancers bij 2009.

Aandacht voor Teamlink is er genoeg in de pers. Hier een kleine selectie. Artikel in de Adformatie. Artikel in De Telegraaf. Video-verslag van de launch van het ANP. Blogpost op Marketingfacts (met leuke discussie) en blogpost op MolBlog (de blog van het Tijdschrift van Marketing).

De afgelopen negen maanden ben ik -samen met onder meer Martijn Sengers- druk bezig geweest met een nieuw initiatief voor Amstel: TEAMLINK. Van strategie & concept van deze ‘brand utility’ tot en met de regie van de realisatie en de introductiecampagne. Vanmiddag vond de perslancering plaats bij amateurvoetbalclub R.K.S.V. Roda23 in Amstelveen. Het onderstaande persbericht licht deze ambitieuze, nieuwe dienst van Amstel uitgebreid toe. (more…)

Voor het online magazine Youraddaily heb ik recent de onderstaande vragen beantwoord. Voor het gemak, hieronder een kopie of bekijk ze op Youaddaily zelf hier. Verwijzingen naar de invulling van deze vragen door andere reclamemakers staan onderaan deze post.

De essentie van marketingcommunicatie nu is…

In een snelveranderend en overvol medialandschap waardevolle connecties (blijven) leggen tussen mensen en merken. (more…)

Vorig jaar sprak in een investeerder. Hij legde me uit dat ideeën op zich voor hem geen waarde hebben. Daarom hanteert hij de 1111-regel. 1 punt is voor het idee, 10 punten voor het uitgewerkte concept, 100 punten voor de business case en 1.000 punten voor een werkende demo. Pas bij ‘elfhonderdelf’ overweegt hij een investering….

In mijn werkzaamheden probeer ik inmiddels ook zo te werken. Een idee -zoals bijvoorbeeld de Zonneradar- is niet zo moeilijk te verzinnen door mensen die op de hoogte zijn van ontwikkelingen en trends. En nieuwe mogelijkheden zien voor merken om op een andere manier te communiceren. Dit is alleen pas 1 van de 1111-punten…. (more…)

We zijn de afgelopen maanden druk (geweest) bij 2009. Vooral met het maken van werk voor onze opdrachtgevers. Een aantal cases hebben we op video vastgelegd. Het betreft onder andere werk voor Wieckse, WE, Adobe en amsterdam inbusiness.

Ik hoop (en denk…) dat ze een aardige indruk geven hoe we met ‘creative ideas business solutions’ ontwikkelen voor onze opdrachtgevers. Klik hier en veel kijkplezier (en feedback is uiteraard welkom).

Vandaag hebben Wieckse en 2009 Zonneradar.nl gelanceerd. Een ‘branded application‘ die aangeeft waar de zon schijnt in Nederland.

De afgelopen maanden hebben we 55 zonneradars geïnstalleerd op grote, zonovergoten terrassen in heel Nederland. En er volgen er snel meer. Dankzij deze infrastructuur (en geavanceerde technologie…) kunnen we met een vertraging van 2 minuten aangeven waar, wanneer en in welke mate de zon schijnt. Dankzij Zonneradar.nl kan je dus optimaal van de zon genieten. Met een Wieckse Witte of Rosé uiteraard. (more…)

Bij 2009 ontwikkelen we liever ‘ideas that can be advertised’  dan ‘advertising ideas’. Twee voorbeelden. WE kwam recent voor het eerst met een kids collectie voor meisjes. Dit zijn we niet in massamedia gaan vertellen, maar we hebben samen met WE een mooi vormgegeven pakket ontwikkeld, met daarin de kleding uit de collectie in de maat van de Barbie-poppen van de doelgroep. (more…)

In de Emerce van deze maand staat een artikel over de succesvolle introductie van EredivisieLive. In een interview heb ik de strategie, de doelstellingen, de resultaten (al meer dan 300.000 abonnees eind vorig jaar) en de knelpunten van de lancering van dit digitale kanaal mogen toelichten.

Het stuk geeft een goed beeld van een geïntegreerde campagne die massamedia, events, pr, community management, de inzet van clubmedia & distributeurs, promoties, vernieuwende online media-inzet en gerichte lead generation combineert. Ook wordt toegelicht hoe de campagne aan de hand van continu onderzoek is aangepast en op welke manier we aankoopdrempels middels communicatie hebben weggenomen. Meer… in de nieuwe Emerce. (more…)