Column geschreven voor de MarketingTribune nummer 27
Het prijzenseizoen in de reclame is weer geopend. Veel bureaus zijn de afgelopen weken druk geweest met de inzendingen voor ondermeer de Esprix, de ADCN en de SpinAwards. Ook ik. Wat een werk. Wordt het niet tijd dat er een centrale database komt waar je een keer je inzendingen inzet en waar je simpelweg kunt aangeven -met een paar vinkjes- waarje allemaal aan mee wilt doen? Dat zou een hoop tijd schelen… Makkelijker gezegd dan gedaan waarschijnlijk. Elke prijs heeft namelijk zijn eigen inschrijfformulier en de organisatoren vinden waarschijnlijk hun prijs te belangrijk om op 1 hoop te worden geveegd met alle andere ‘Gouden Gehaktballen’ (zoals een van mijn klanten alle prijzen steevast noemt). (more…)
Interview van Matthijs van den Broek van Marketingfacts op Online Tuesday over de ontwikkelingen in 2010, digital branding en reclame-effectmetingen. Veel kijkplezier.
Afgelopen dinsdag mocht ik een presentatie geven bij Online Tuesday over ‘digital branding’. De foto’s en een link naar de Twitter berichten van deze avond staan hier. Het onderstaande verhaal heb ik verteld. Met -tot prettige verbazing van de aanwezigen- maar 1 sheet: de video van de Amstel case. (more…)
Na jaren lang mijn eigen belangen behartigd te hebben (hahaha…) heb ik sinds kort aangesloten bij The Next Speaker. Deze organisatie ‘vertegenwoordigt bekende en baanbrekende innovators, die gespecialiseerd zijn in nieuwe media en nieuwe technologie en die op dit moment vorm geven aan de toekomst’ (al dus de website). Ik ben daar te boeken als dagvoorzitter of als spreker. Voor onderwerpen als merkstrategie, de digitalisering van de reclame-industrie, online advertising, -media & -retail, mobiele ontwikkelingen, effectmetingen of -om nog maar wat te noemen- de integratie van on- en offline media. Mijn eerst volgende bijeenkomsten zijn overigens ‘Sociale media, mensen en merken’ bij het SWOCC op de Universiteit van Amsterdam en ‘Relevantie dankzij brand utilities’ bij Interact2009, het jaarlijkse congres van de online belangenvereniging IAB.
Aanstaande dinsdag komen een hoop adverteerders en bureaus samen in Utrecht. Tijdschrift van Marketing en 3MO organiseren namelijk dan voor de tweede keer het congres Digitaal Willen We Allemaal. Na een introductie met onderzoek onder marketeers over dit onderwerp en de key-note speaker Jonathan MacDonald komen een aantal cases van adverteerders aan bod, zoals Ditzo, Bacardi en de Staatsloterij.
Mijn opdrachtgever Chris Lakens van Heineken zal de brand utility Teamlink van Amstel toelichten en ook aandacht besteden aan de Zonneradar-service die we met 2009 voor Wieckse ontwikkelde. (more…)
Afgelopen donderdag was ik op uitnodiging van Gijs Vroom naar Emerce eDay. Eigenlijk kon ik alleen s’ochtends, maar doordat een middagafspraak op het laatste moment wegviel, had ik de hele dag om in de oude Van Nelle Fabriek in Rotterdam rond te struinen. Om eerlijk te zijn heb ik vooral veel bekenden gesproken en zijn veel sessies en key-notes aan me voorbij gegaan. (more…)
Vorige week was de introductie van Teamlink, een handige tool speciaal ontwikkeld door Amstel (& de KNVB) om senior amateurvoetballers te faciliteren. Deze brand utility en het communicatieplatform is ontwikkeld door 2009, uiteraard in samenwerking met een hoop andere partijen zoals US Media (Flash), ISM (technologie), Newslab (PR), Zigila (naamontwikkeling), Doom&Dickson (TV & print), Kobalt (TV inkoop), BrandWebbing (online mediastrategie) en een hoop freelancers bij 2009.
Aandacht voor Teamlink is er genoeg in de pers. Hier een kleine selectie. Artikel in de Adformatie. Artikel in De Telegraaf. Video-verslag van de launch van het ANP. Blogpost op Marketingfacts (met leuke discussie) en blogpost op MolBlog (de blog van het Tijdschrift van Marketing).
Voor het online magazine Youraddaily heb ik recent de onderstaande vragen beantwoord. Voor het gemak, hieronder een kopie of bekijk ze op Youaddaily zelf hier. Verwijzingen naar de invulling van deze vragen door andere reclamemakers staan onderaan deze post.
De essentie van marketingcommunicatie nu is…
In een snelveranderend en overvol medialandschap waardevolle connecties (blijven) leggen tussen mensen en merken. (more…)
Johnnie Walker heeft het 30 seconden-denken losgelaten en liet BBH een 6 en halve minuten video maken om het verhaal achter het merk weer eens te vertellen. Wat mij betreft een mooi voorbeeld van storytelling op een moderne manier. Bekijk door op ‘meer lezen’ te klikken. Een aanrader. (more…)
Vandaag wezen lunchen met Eugene Bay. De founder en baas van het succesvolle banding & design bureau VBAT. En…-wat niet veel mensen (meer) weten- ook co-founder van Qi. Dankzij Eugene maakten we in 1997 een vliegende start met grote digitale projecten voor klanten als Libertel, Brand en ondermeer Postbank. Door de verkoop van VBAT -net na de start van Qi- hebben we VBAT helaas al snel uitgekocht. Ik ben Eugene super dankbaar. Ook voor de inspirerende en lekkere lunch vandaag.
