Afgelopen donderdag was ik op uitnodiging van Gijs Vroom naar Emerce eDay. Eigenlijk kon ik alleen s’ochtends, maar doordat een middagafspraak op het laatste moment wegviel, had ik de hele dag om in de oude Van Nelle Fabriek in Rotterdam rond te struinen. Om eerlijk te zijn heb ik vooral veel bekenden gesproken en zijn veel sessies en key-notes aan me voorbij gegaan. (more…)
Vorige week was de introductie van Teamlink, een handige tool speciaal ontwikkeld door Amstel (& de KNVB) om senior amateurvoetballers te faciliteren. Deze brand utility en het communicatieplatform is ontwikkeld door 2009, uiteraard in samenwerking met een hoop andere partijen zoals US Media (Flash), ISM (technologie), Newslab (PR), Zigila (naamontwikkeling), Doom&Dickson (TV & print), Kobalt (TV inkoop), BrandWebbing (online mediastrategie) en een hoop freelancers bij 2009.
Aandacht voor Teamlink is er genoeg in de pers. Hier een kleine selectie. Artikel in de Adformatie. Artikel in De Telegraaf. Video-verslag van de launch van het ANP. Blogpost op Marketingfacts (met leuke discussie) en blogpost op MolBlog (de blog van het Tijdschrift van Marketing).
Voor het online magazine Youraddaily heb ik recent de onderstaande vragen beantwoord. Voor het gemak, hieronder een kopie of bekijk ze op Youaddaily zelf hier. Verwijzingen naar de invulling van deze vragen door andere reclamemakers staan onderaan deze post.
De essentie van marketingcommunicatie nu is…
In een snelveranderend en overvol medialandschap waardevolle connecties (blijven) leggen tussen mensen en merken. (more…)
Johnnie Walker heeft het 30 seconden-denken losgelaten en liet BBH een 6 en halve minuten video maken om het verhaal achter het merk weer eens te vertellen. Wat mij betreft een mooi voorbeeld van storytelling op een moderne manier. Bekijk door op ‘meer lezen’ te klikken. Een aanrader. (more…)
Vandaag wezen lunchen met Eugene Bay. De founder en baas van het succesvolle banding & design bureau VBAT. En…-wat niet veel mensen (meer) weten- ook co-founder van Qi. Dankzij Eugene maakten we in 1997 een vliegende start met grote digitale projecten voor klanten als Libertel, Brand en ondermeer Postbank. Door de verkoop van VBAT -net na de start van Qi- hebben we VBAT helaas al snel uitgekocht. Ik ben Eugene super dankbaar. Ook voor de inspirerende en lekkere lunch vandaag.
Las nog even de Adformatie van vorige week. Op de voorpagina stond de kop ‘Bureaus onbekend met sociale media’. Voor iedereen die daar werkt vijf eenvoudige handvatten:
1. Denk goed na wat je voor een adverteerder kunt toevoegen aan een specifiek sociaal netwerk (en let op… het ene netwerk is het andere niet). Voor consumenten is het namelijk een virtuele hangplek waar ze zich -tijdens het sociaal doen- alleen maar laten storen door iets handigs of iets leuks… (more…)
Vorig jaar sprak in een investeerder. Hij legde me uit dat ideeën op zich voor hem geen waarde hebben. Daarom hanteert hij de 1111-regel. 1 punt is voor het idee, 10 punten voor het uitgewerkte concept, 100 punten voor de business case en 1.000 punten voor een werkende demo. Pas bij ‘elfhonderdelf’ overweegt hij een investering….
In mijn werkzaamheden probeer ik inmiddels ook zo te werken. Een idee -zoals bijvoorbeeld de Zonneradar- is niet zo moeilijk te verzinnen door mensen die op de hoogte zijn van ontwikkelingen en trends. En nieuwe mogelijkheden zien voor merken om op een andere manier te communiceren. Dit is alleen pas 1 van de 1111-punten…. (more…)
Deze week vindt het Lions-festival in Cannes plaats. Nog steeds het internationale reclamefestijn voor bureaus en adverteerders. Van de vijf inzendingen van 2009 behaalden drie cases de shortlist. Bij amsterdam in business bleef het bij een nominatie. Zowel Zonnerader.nl voor Wieckse Wittte (zie onder) als onze eigen case Abode CS4 behaalde brons. Uiteraard ging heel 2009 deze week uit z’n dak…. Vooral het feit dat we in drie verschillende categorieën boven zijn komen drijven -namelijk direct, promo en cyber- is bewijsvoering voor de multidisciplinaire creatieve shop die we voor ogen hadden toen we vorig jaar 2008 startte. CHAMPAGNE
Ook een Zonneradar widget op jouw site, klik hier.
In de Emerce van deze maand staat een artikel over de succesvolle introductie van EredivisieLive. In een interview heb ik de strategie, de doelstellingen, de resultaten (al meer dan 300.000 abonnees eind vorig jaar) en de knelpunten van de lancering van dit digitale kanaal mogen toelichten.
Het stuk geeft een goed beeld van een geïntegreerde campagne die massamedia, events, pr, community management, de inzet van clubmedia & distributeurs, promoties, vernieuwende online media-inzet en gerichte lead generation combineert. Ook wordt toegelicht hoe de campagne aan de hand van continu onderzoek is aangepast en op welke manier we aankoopdrempels middels communicatie hebben weggenomen. Meer… in de nieuwe Emerce. (more…)
De afgelopen maanden zijn verschillende directeuren bij grote internationale netwerkbureaus opgestapt. De meeste verlieten ook direct het reclamevak. Toeval? Ik denk het niet.
Na afgelopen zomer werd namelijk gestart met de plannen voor 2009. In deze -vooral financieel gedreven- plannen hadden de meeste directeuren wat ruimte gecreëerd om te investeren in de digitalisering van reclame. Ook zij hadden inmiddels door dat binnen hun bureaus nu echt iets moet gaan veranderen. Om de ontwikkelingen van media en marketing te volgen en om aansluiting te houden met de snelveranderende vraag van adverteerders. (more…)
