Jeroen de Bakker

Column geschreven voor de MarketingTribune nummer 27

Het prijzenseizoen in de reclame is weer geopend. Veel bureaus zijn de afgelopen weken druk geweest met de inzendingen voor ondermeer de Esprix, de ADCN en de SpinAwards. Ook ik. Wat een werk. Wordt het niet tijd dat er een centrale database komt waar je een keer je inzendingen inzet en waar je simpelweg kunt aangeven -met een paar vinkjes- waar je allemaal aan mee wilt doen? Dat zou een hoop tijd schelen… Makkelijker gezegd dan gedaan waarschijnlijk. Elke prijs heeft namelijk zijn eigen inschrijfformulier en de organisatoren vinden waarschijnlijk hun prijs te belangrijk om op 1 hoop te worden geveegd met alle andere ‘Gouden Gehaktballen’ (zoals een van mijn klanten alle prijzen steevast noemt). (more…)

Na jaren lang mijn eigen belangen behartigd te hebben (hahaha…) heb ik sinds kort aangesloten bij The Next Speaker. Deze organisatie ‘vertegenwoordigt bekende en baanbrekende innovators, die gespecialiseerd zijn in nieuwe media en nieuwe technologie en die op dit moment vorm geven aan de toekomst’ (al dus de website). Ik ben daar te boeken als dagvoorzitter of als spreker. Voor onderwerpen als merkstrategie, de digitalisering van de reclame-industrie, online advertising, -media & -retail, mobiele ontwikkelingen, effectmetingen of -om nog maar wat te noemen- de integratie van on- en offline media. Mijn eerst volgende bijeenkomsten zijn overigens ‘Sociale media, mensen en merken’ bij het SWOCC op de Universiteit van Amsterdam en ‘Relevantie dankzij brand utilities’ bij Interact2009, het jaarlijkse congres van de online belangenvereniging IAB.

Aanstaande dinsdag komen een hoop adverteerders en bureaus samen in Utrecht. Tijdschrift van Marketing en 3MO organiseren namelijk dan voor de tweede keer het congres Digitaal Willen We Allemaal. Na een introductie met onderzoek onder marketeers over dit onderwerp en de key-note speaker Jonathan MacDonald komen een aantal cases van adverteerders aan bod, zoals Ditzo, Bacardi en de Staatsloterij.

Mijn opdrachtgever Chris Lakens van Heineken zal de brand utility Teamlink van Amstel toelichten en ook aandacht besteden aan de Zonneradar-service die we met 2009 voor Wieckse ontwikkelde. (more…)

De afgelopen dagen was ik op uitnodiging in Istanbul. De aanleiding was een marketingcommunicatie-workshop georganiseerd door de ‘International Pharmaceutical Federation’. In mijn presentatie heb ik geprobeerd aan te geven welke impact nieuwe technologie heeft op de ontwikkeling van media, hoe je nieuwe technologie voor je kan laten werken, wat de implicaties zijn van de digitalisering van media op het mediagedrag van consumenten, hoe je met verschillende marketingcommunicatiestrategieën verschillende doelstellingen kunt bereiken en wat er allemaal moet veranderen aan effectmetingen om de juiste managementinformatie boven tafel te krijgen. (more…)

Overmorgen (vrijdag) organiseert Radio538 op het strand een interactieve workshop met als thema ‘Van idee naar creatie’. In de ochtend mag ik een presentatie geven over het veranderende medialandschap en nieuwe marketingcommunicatie-strategiën.

Daarna gaan de deelnemers aan de slag -hopelijk geïnspireerd….- met een aantal interessante cases. Onderbegeleiding van Huberto Tan en ondergetekende worden de cases behandeld. Na de lunch volgt een workshop over het maken van radiocommercials, -activaties en -formats, onder andere begeleid door de DJ’s van Radio538. Aansluitend… een Ibiza Style BBQ en party.

Er zijn nog een paar plaatsen, dus meld je nu hier aan. Misschien tot vrijdag op het Bloemendaalse strand.

Deze week vindt het Lions-festival in Cannes plaats. Nog steeds het internationale reclamefestijn voor bureaus en adverteerders. Van de vijf inzendingen van 2009 behaalden drie cases de shortlist. Bij amsterdam in business bleef het bij een nominatie. Zowel Zonnerader.nl voor Wieckse Wittte (zie onder) als onze eigen case Abode CS4 behaalde brons. Uiteraard ging heel 2009 deze week uit z’n dak…. Vooral het feit dat we in drie verschillende categorieën boven zijn komen drijven -namelijk direct, promo en cyber- is bewijsvoering voor de multidisciplinaire creatieve shop die we voor ogen hadden toen we vorig jaar 2008 startte. CHAMPAGNE

Ook een Zonneradar widget op jouw site, klik hier. 

De Adtech is het congres in Amerika dat gaat over de digitalisering van reclame. Een mooi programma met interessante onderwerpen en sprekers was voor mij de reden om (lang…) in het vliegtuig te stappen.

Overall is het congres me niet meegevallen. Ik heb weinig echt nieuws gehoord & de opzet van het congres was behoorlijk statisch, waardoor er maar weinig sessies waren die een hoog energiegehalte hadden. (more…)

Vandaag ga ik richting AdTech, het event over digitale marketing in Amerika. Een overzicht van de conferentie staat hier. Ik ga proberen af en toe verslag te doen. Ook via Twitter. Yuri van Geest gaat ook. Hier kan je deze fanatieke Twitteraar volgen. Op naar sunny San Francisco . 

Afgelopen woensdag mocht ik bij de IAA een presentatie geven. Het onderwerp was ‘Waarom online advertising de basis van marketingcampagnes wordt’. Onder leiding van Igor Beuker kwamen ook aan het woord Joris van Heukelom (directeur ilse media), Willem-Albert Bol (mediamanager Vodafone), Jeroen Verbeek (directeur SBS Interactieve SBS) en Brian Hirman (ceo Isobar Netherlands). 

Het onderstaande verslag over mijn presentatie stond op Marketing Tribune: (more…)

Aanstaande dinsdag spreekt mijn 2009-collega Liat Azulay bij WHAT’S UP :: de maandelijkse ’show & talk’ over het beste wat Amsterdam in huis heeft aan creatie en innovatie. Van mode en industriële vormgeving tot film en fotografie; van reclame en muziek tot architectuur, grafisch ontwerp en gaming.

Jonge honden (Liat ) en oude rotten uit de Amsterdamse creatieve industrie vertellen over bijzondere projecten en showen hun actuele opdrachten. (more…)