Recent heeft Matthijs van den Broek van Marketingfacts Mary Hoogerbrugge en mij geïnterviewd over Brand Programming, ons strategische gedachtegoed voor merkmanagement in het digitale tijdperk. Leest een samenvatting van het interview hier, bekijk de video hier of hieronder en ontdek meer over Brand Programming middels onze presentatie op Slideshare (downloaden kan ook).
Vanaf afgelopen vrijdag is de iPad officieel in Nederland verkrijgbaar. Ik heb inmiddels al even kunnen werken met het ‘beste apparaat om te genieten van het web, email, foto’s en video’s’. En ik moet zeggen, ik ben best enthousiast. Zeker als het gaat om nieuwe manieren om content te publiceren. En er nu steeds meer apps komen die speciaal voor de iPad zijn ontwikkeld. Dus geen geoptimaliseerde webpagina’s of opgeblazen iPhone apps. Voor nieuwe iPad gebruikers, hieronder mijn opsomming van verplichte downloads.
5. Apollo News: “the worlds first personalized mobile newsletter”.
4. Toy Story: mooi voorbeeld van een (e-)boek nieuwe stijl.
3. Wired Magazine: interessant gebruik van interactie, video en betaalde content.
2. Nu.nl HD: Visueler en handige 1 minuut video’s met nieuws updates.
1. Flipboard: “your social magazine”, integratie nieuws met Facebook & Twitter.
Veel plezier met de iPad.
Gerelateerde posts: Met het scherm op schoot en Publiceren wordt weer sexy en betaald
Column geschreven voor MarketingTribune 12
Niet zolang geleden was ik in New York in een zakenhotel en zat ik ’s ochtends vroeg door mijn jetlag een beetje doelloos te zappen. Op kanaal 221 trof ik iets ongebruikelijks aan. Het scherm was niet volledig gevuld met televisiebeelden, maar was opgebouwd uit grafieken, tabellen, ticker-tapes en – heel klein linksboven in-, bewegende beelden van een presentator. Het kanaal was van Reuters. Dit bekende persbureau uit Amerika richt zich op zakenlui die meer dan gemiddeld zijn geïnteresseerd in financieel nieuws. De grafieken, tabellen en ticker-tapes bevatten dan ook beursopeningen, koers-winstverhoudingen en meer van dit soort informatie uit alle delen van de wereld. Het tv-scherm gaf me opeens het gevoel dat ik in een dealing room van een grote financiële instelling was beland. Daar zie je vaak van die werkplekken met minimaal twee van dit soort schermen. Dit fenomeen rukt nu ook op in de huiskamer. Steeds meer consumenten kijken namelijk tv met een laptop op schoot. Veel programma’s laten het gemakkelijk toe om ondertussen even je mail te checken. Of iets anders te gaan doen. Online. Het vraagt immers zelden al je aandacht. De volgende stap is om tv-programma’s met het web te integreren. En de verschillende informatiestromen over hetzelfde onderwerp bij elkaar te brengen. (more…)
Afgelopen week hebben we met Amstel Teamlink een Bronzen ESPRIX gewonnen. Uiteraard zijn we bij Lab1111 heel blij met deze prijs voor effectiviteit. Zeker gezien het feit dat dit 24/7-digitale communicatieproduct pas vorig jaar zomer is gelanceerd en nu al op waarde is ingeschat door een jury van vakgenoten.
Met deze prijs zijn we tijdens dit prijzenseizoen tot 7 awards gekomen voor onze interactieve platformen Amstel Teamlink en Zonneradar van Wieckse. We wonnen prijzen bij Cannes Lions, de Sponsorringen, de SpinAwards, de SAN en nu dus de ESPRIX. Proost!
Brand utilities bieden een uitgelezen mogelijkheid om lange termijn merkrelaties aan te gaan met klanten. Het zijn handige tools die een merk aanbiedt om zichzelf te promoten, vaak in de vorm van een dienst (bijvoorbeeld NikePlus, Amstel Teamlink).
In deze Emerce Expert Session van 8 juni aanstaande leg ik het fenomeen brand utilities uitgebreid uit, geeft ik praktische handvatten om een brand utility te ontwikkelen en helpt om brand utilities een plek te geven in een online strategie. Meer informatie over dit event staat hier. Inschrijven kan hier.
Enkele maanden geleden heb ik samen met Ingmar de Lange gepubliceerd over dit onderwerp. Het artikel dat we voor de Adformatie schreven is hier te vinden en de 10 Minuten-podcast hier. Ingmar heeft nu ook een presentatie gemaakt -met een strategisch kader en veel voorbeelden- en die staat hieronder. (more…)
Op verzoek hebben Mary Hoogerbrugge en ik onze presentatie over het nieuwe gedachtegoed Brand Programming vertaald in het Engels. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt.
Klik hier voor de Engelstalige variant (English) en hier voor de Nederlandse versie (Dutch). Inmiddels is de website (blog) van Brand Programming ook live (in English) en zijn we te vinden op Twitter (in English) als @brandprogramm.
Op de SpinAwards Night 8 april jongstleden vielen zowel Amstel Teamlink als Zonneradar van Wieckse in de prijzen. Voor beide cases ontvingen we een Zilveren Spin. Uiteraard waren we zeer blij met het resultaat, het was een score van 2 prijzen uit 2 nominaties. Het juryverslag staat hieronder: (more…)
Column geschreven voor de MarketingTribune
Er wordt al jaren gesproken over de integratie van on- en offline. Hierbij gaat het altijd over hoe het snelgroeiende internet onderdeel wordt van campagnes die ontwikkeld worden voor traditionele media. Meestal met televisie, radio en print als startpunt van het denken.
Met de enorme groei van internet op mobiele telefoons, waaraan vooral de iPhone van Apple een enorme boost geeft, komt de echte integratie van on- en offline nu pas op gang. Steeds meer consumenten hebben inmiddels mobiel internet op hun telefoon. Het gevolg is dat zij alle beschikbare informatie op het internet overal mee naar toe nemen. Er is nu dus geen enkele scheiding meer tussen de virtuele wereld achter je computer thuis en de fysieke wereld waar we dagelijks doorheen lopen. Dit is pas echte integratie.
Deze ontwikkeling gaat de komende jaren een hoop veranderingen teweeg brengen. Zeker als u weet dat de kenners voorspellen dat in 2012 er net zoveel mobiele telefoons zijn als wereldburgers en het mobiele internet 6 keer groter wordt dan het huidige world wide web.
Als gevolg hiervan, krijgen winkeliers bijvoorbeeld niet alleen concurrentie erbij van steeds meer online shops. Ze worden vanaf nu ook geconfronteerd met altijd goed geïnformeerde consumenten die tijdens het koopproces in de winkel snel nog even kijken of het gewenste artikel elders goedkoper is of –bijvoorbeeld- met meer service te verkrijgen.
Ook het zoekgedrag zal bij consumenten fors veranderen. Zo heb ik een handige applicatie op mijn mobiele telefoon die ‘Around Me’ heet. Dankzij GPS weet deze service waar ik ben en krijg ik direct informatie over restaurants, winkels en het openbaar vervoer op basis van locale relevantie. Veel makkelijker natuurlijk dan thuis iets Googlelen, dit uitprinten en niet vergeten mee te nemen.
Eigenlijk begint nu pas het informatietijdperk waar we het al jaren over hebben. Stop dus vandaag nog met de moeizame pogingen om on- en offline te integreren, denk vanaf nu mobiel. En zorg dat je met de juiste informatie opgenomen wordt in het kooporiëntatieproces van steeds beter geïnformeerde consumenten.
Ik ben gevraagd om een nieuwe iPhone app te testen. Rumble van Triple IT. Deze toepassing maakt het mogelijk om live TV te kijken. Mobiel. Echt super. In de pilot betreft het Nederland 1 en 3 en Sport 1. Het leuke is dat je verder beelden & programma’s makkelijk kan delen met ‘peers’ (andere gebruikers) en dat je kunt ‘time shiften’: programma’s van eerder per dag kunnen met een mooie, gebruiksvriendelijk ‘electronic program guide’ (EPG) opgeroepen en gekeken worden. De beeldkwaliteit is overigens top. Heb dit weekend even Engels voetbal zitten kijken en mijn gebruikerservaring was helemaal prima. Rumble is een mooie nieuwe dienst. Hoop dat ie snel alle zenders doorgeeft en dat ik ‘m dan binnenkort op mijn nieuwe iPad kan installeren….
Waar (de hype rond) Twitter een paar jaar geleden begon met de vraag “Wat ben je aan het doen?” is de seeds populairder wordende dienst FourSquare een antwoord op de vraag “Waar zit je? “. Met FourSquare log je met je mobiele telefoon in op een fysieke lokatie. Dus… stel ik ben in De Kuip in Rotterdam, dan meld ik me virtueel aan. Via deze GPS-gedreven dienst weten mijn FourSquare-volgers direct waar ik ben en ik kan -met een simpele handeling- via Twitter direct de rest van mijn sociale netwerk informeren (als ik dat wil uiteraard). (more…)
