Jeroen de Bakker

Waar (de hype rond) Twitter een paar jaar geleden begon met de vraag “Wat ben je aan het doen?” is de seeds populairder wordende dienst FourSquare een antwoord op de vraag “Waar zit je? “. Met FourSquare log je met je mobiele telefoon in op een fysieke lokatie. Dus… stel ik ben in De Kuip in Rotterdam, dan meld ik me virtueel aan. Via deze GPS-gedreven dienst weten mijn FourSquare-volgers direct waar ik ben en ik kan -met een simpele handeling- via Twitter direct de rest van mijn sociale netwerk informeren (als ik dat wil uiteraard). (more…)

Martijn Sengers, Remko Posthuma en Jeroen de Bakker zijn Lab1111 gestart. Lab1111 ontwikkelt en exploiteert digitale  communicatieproducten voor merkadverteerders, mediabedrijven en reclamebureaus.

Sengers, Posthuma en De Bakker werken binnen Lab1111 samen met 4 medewerkers ondermeer aan Teamlink van Amstel en de Zonneradar.nl van Wieckse. Twee interactieve platformen die zij afgelopen jaar bij 2009 Amsterdam voor Heineken Nederland hebben ontwikkeld.

Het starten van Lab1111 is een logische volgende stap. Projecten als  Teamlink -waar we aan relevante en langdurige merkrelaties met  consumenten werken- vragen om een andere organisatiestructuur en ander  talent dan die van veel reclamebureaus en marketingcommunicatie-adviesbedrijven. Vandaar deze logische vervolgstap na onze werkzaamheden de afgelopen twee jaar bij 2010 Amsterdam.

Vorige week ben ik geïnterviewd door Richard Smit van Het Financieele Dagblad over brand utilities. Met de kop ‘Merken helpen een handje’ staat er vandaag een interessant artikel in deze krant over de ontwikkeling ’diensten in plaats van reclame verminderen irritatie en leveren soms geld op’.

Gelukkig zijn er adverteerders die niet alleen voor rationele effecten op de korte termijn gaan, maar ook investeren in emotionele effecten op korte of lange termijn. Sterken merken leveren namelijk nog steeds een 6 maal  hogere RIO op dan gemiddeld en dat snappen ze bij mijn favoriete krant (die sinds 1796 over ‘Al het geene tot het financieele eenige betrekking heeft’ schrijft) inmiddels ook…

Eerder publiceerde in samen met Ingmar de Lange een artikel over dit onderwerp in de Adformatie en maakte ik samen met Ingmar en Dirk Johan Klanker een podcast over deze ontwikkeling, die relevantie tastbaar maakt en van reclame weer gewoon marketing.

Van de week twitterde ik : ‘[@jeroedeb] Schrijft hierbij laatste tweet van 2009…. Tis wel mooi geweest. Zo.’ Voor mij dus even twee weken geen getwitter. Even geen virtuele afleiding gedurende de laatste dagen van het jaar….

Mijn Twitter-ban is om af te kicken. Inmiddels ben ik namelijk zo gewend aan continu en overal toegang te hebben tot informatie (gaat verder dan alleen Twitter overigens), dat ik ‘het’ -ik geef het eerlijk toe- inmiddels automatisch te pas en te onpas gebruik.

Gevaarlijke gewenning dus. Die leidt tot het fenomeen ‘continuous partial attention’: fysiek ben je er wel, maar mentaal ergens anders. De Twitter-ban heeft als doel om iets meer bewust te worden van mijn evoluerende (soms a-) sociale gedrag (waarvoor excuses overigens).

Past mooi bij deze periode van het jaar. De tijd van bezinning en goede voornemens. Ik wilde deze laatste post van het jaar afsluiten met ‘ik houd je op de hoogte van de voortgang van mijn Twitter-ban…’. Maar dat is natuurlijk niet waar. Pas in 2010 doe ik -wellicht- verslag. Tot dan, fijne dagen

Digitale media bieden allerlei nieuwe kansen. Zo kan je de relevantie van je boodschap vergroten met behulp van targeting. Pas kwam ik een mooi & geavanceerd voorbeeld hiervan tegen.

Op TEDxAmsterdam twee weken geleden sprak de zakenman Jacob Gelt Dekker. Veel van de aanwezigen en geïnteresseerden volgden de berichtgeving over deze conferentie realtime via Twitter. Door binnen deze dienst op #TEDxAMS te zoeken, zijn alle tweets over deze conferentie eenvoudig te vinden. (more…)

Gisteren heb ik een presentatie mogen geven over (jawel…) Brand Utilites op Interact09 van het IAB. Een van de andere sprekers was Helge Tennø, de man die ongelofelijk interessante presentaties op Slideshare zet. Een aanrader is zijn nieuwe presentatie ‘Companies sell stuff. Consumers buy stuff‘ en natuurlijk zijn publicatie -die wel een paar uurtjes kost om door te nemen- ‘Post Digital Markerting‘, mijn favoriet.

Ook leuk was overigens de presentatie van Ice Mobile over Appie, de nieuwe iPhone app van Albert Heijn. In Appie zitten een paar verrassingen verstopt (’Easter Eggs’). Bekijk hier het filmpje dat een gebruiker op Youtube zette. Gaaf gedaan!

Dirk Johan Klanker en ik hebben Ingmar de Lange -hoofd marketing Hyves- als gast in de nieuwe 10 Minuten podcast. Het onderwerp is Brand Utilities. Dirk Johan stelt -zoals altijd- kritische vragen aan de hand van een artikel dat Ingmar en ik recent publiceerde in de Adformatie. (more…)

 

 10 Minuten podcast :: Brand Utilities [18:03m]: Play Now | Play in Popup | Download (797)

Na de Cyberlion in Cannes is Zonneradar.nl nu ook bij de SponsorRing – de prijs in Nederland op het gebied van sponsoring en branded content- in de prijzen gevallen. De overwinning was in de categorie innovatie waarin de Bacardi Mojito-champagne op Hyves en vernieuwende Rabobank Tour de Frans-iPhone app werden verslagen. Super. Hieronder het juryrapport… en eh. Op de zon!

“Zonnedarar.nl is een slim, innovatief en geïntegreerd platform dat Wieckse in staat stelt om een belangrijk en relevant domein te claimen: het zonnige terras. Met een beperkt budget is een campagne gerealiseerd die de merkbekendheid en de merkvoorkeur van Wieckse in 2009 heeft laten groeien. Met als uitkomst een groei in volumes. Zonneradar.nl is dus niet alleen een leuk, innovatief idee, maar heeft ook effect. Om naast Buienradar.nl de Zonneradar.nl te introduceren is een supervondst”

Vanmiddag heb ik bij het MWG een presentatie gegeven over de rol van creativiteit bij het bouwen van merken. Ik stond onder andere op het podium met de bekende Belg Tom Himpe, schrijver van de internationale verzamelboeken met spraakmakend creatief werk ‘Advertsing is dead, long live Advertsing’ en ‘AdvertsingNext’ (te koop via Amazon). Een verslagje staat ook in de Adformatie. En hier een enthousiast stuk van het Nederlands Media Netwerk.

Omdat ik tegenwoordig liever een verhaal vertel dan met veel sheets kom, werk ik nu met mindmapping. Voor mijzelf, maar ook als naslagwerkje voor de aanwezigen in de zaal. Hieronder staat de mindmap van vandaag. En een korte management summary. (more…)

Het is bijna het eind van het jaar. Dus… de plannensmederij van veel merketeers voor volgend jaar komt in een definitieve fase. Afgelopen week heb ik voor een klant naar de strategie en marketingkalender voor het komend jaar gekeken. En de vraag beantwoord ‘wat zou ik (anders) doen als ik het in 2010 voor het zeggen had…’.

Uiteraard doe ik dit vanuit mijn kennis van en visie op het snel veranderende medialandschap. Hierbij kijk ik naar de rol van online als massamedium en de mogelijkheden om interactiviteit (definitief) als strategie in te zetten. Budgetallocatie (24/7 aanwezigheid vs campagnes) en advies met betrekking tot fasering en effectmetingen horen bij het advies.

Mocht u uw plannen tegen het licht willen houden, aarzel dan niet om mij te contacten…