Maandag 6 september aanstaande -vanaf 17.00 uur- organiseert de Re:set commissie van de VEA de sessie ’De Grens van Geven, een zoektocht naar campagne- en business modellen voor merken anno 2010′. Sprekers zijn Mark Berendse van Google, Ronnie Overgoor van BlueShots en Madelon van der Tor van Unilever. Deze bijeenkomst mag ik moderaten. Bekijk de flyer hier.
Dinsdag 7 september aanstaande -vanaf 9.30 uur- organiseert Blauw het Superpromoters evenement. Deze bijeenkomst gaat over het gelijknamige boek van Rijn Vogelaar waarin hij beschrijft wat de kracht is van enthousiasme onder klanten en hoe je Superpromoters van je merk kunt inzetten om aanbevelingen te doen en bijvoorbeeld kunt gebuiken voor co-creatie. Op dit evenement in de Heineken Music Hall spreken -naast ondergetekende- onder andere ook Coen Dekker en Jetske Feeve van Heineken, Jacobien Meijering van Zwitsal en Alain DuJardin van Lost Boys. Bekijk de uitnodiging hier.
Donderdag 16 september aanstaande organiseert het European Institute for Brand Management (EURIB) -in samenwerking met mij- een masterclass ‘Brand Programming’. De sessie is in de middag en maakt onderdeel uit van een langlopende strategische merkmanagement opleiding. Los opgeven voor deze sessie is ook & hier mogelijk.
Recent heeft Matthijs van den Broek van Marketingfacts Mary Hoogerbrugge en mij geïnterviewd over Brand Programming, ons strategische gedachtegoed voor merkmanagement in het digitale tijdperk. Leest een samenvatting van het interview hier, bekijk de video hier of hieronder en ontdek meer over Brand Programming middels onze presentatie op Slideshare (downloaden kan ook).
Er wordt veel geschreven over het snel veranderende medialandschap en wijze waarop merken op andere manieren kunnen en moeten communiceren met consumenten. Sinds de publicatie van Mary Hoogerbrugge en mijzelf over Brand Programming in het Tijdschrift van Marketing dit voorjaar, heb ik veel presentatie geven over dit onderwerp. Ik leg dan aan de hand van duidelijke strategische uitgangspunten drie verschillende communicatiemodellen uit. Deze modellen geven antwoord op de inzet van digitale media als massamedium en hoe je bijvoorbeeld sociale media een strategische rol kunt geven binnen marketingcommunicatieplannen. Meer over dit denken staat in onze presentatie op Slideshare.
Wat ik nog even toe wil voegen, zijn drie fundamentele shifts die binnen het Brand Programming-denken zitten. Door aan de slag te gaan met de ‘likeability’-strategie naast ‘awareness’-campagnes verschuift het uitgangspunt van interruptie naar gewenste communicatie (push > pull). Door naast ‘likeability’ als ook voor het ‘relation’-model te gaan worden hier nog twee verschuivingen aan toegevoegd. Campagnematige inzet wordt ingewisseld voor 24-7 aanwezigheid en …. 1 boodschap voor iedereen wordt vervangen door gerichtere 1-op-1 communicatie.
Afgelopen week hebben we met Amstel Teamlink een Bronzen ESPRIX gewonnen. Uiteraard zijn we bij Lab1111 heel blij met deze prijs voor effectiviteit. Zeker gezien het feit dat dit 24/7-digitale communicatieproduct pas vorig jaar zomer is gelanceerd en nu al op waarde is ingeschat door een jury van vakgenoten.
Met deze prijs zijn we tijdens dit prijzenseizoen tot 7 awards gekomen voor onze interactieve platformen Amstel Teamlink en Zonneradar van Wieckse. We wonnen prijzen bij Cannes Lions, de Sponsorringen, de SpinAwards, de SAN en nu dus de ESPRIX. Proost!
Afgelopen week was er een bijeenkomst van het IPAN over ‘Sport & Online media’. Naast onder andere Roeland Stekelenburg van de NOS was ik 1 van de sprekers. Vincent Evers deed na de bijeenkomst het onderstaande interview. Over merken bouwen met nieuwe technologie, online omtwikkelingen, Amstel Teamlink, effectmetingen en de Humanrace van Nike.
Brand utilities bieden een uitgelezen mogelijkheid om lange termijn merkrelaties aan te gaan met klanten. Het zijn handige tools die een merk aanbiedt om zichzelf te promoten, vaak in de vorm van een dienst (bijvoorbeeld NikePlus, Amstel Teamlink).
In deze Emerce Expert Session van 8 juni aanstaande leg ik het fenomeen brand utilities uitgebreid uit, geeft ik praktische handvatten om een brand utility te ontwikkelen en helpt om brand utilities een plek te geven in een online strategie. Meer informatie over dit event staat hier. Inschrijven kan hier.
Enkele maanden geleden heb ik samen met Ingmar de Lange gepubliceerd over dit onderwerp. Het artikel dat we voor de Adformatie schreven is hier te vinden en de 10 Minuten-podcast hier. Ingmar heeft nu ook een presentatie gemaakt -met een strategisch kader en veel voorbeelden- en die staat hieronder. (more…)
Op verzoek hebben Mary Hoogerbrugge en ik onze presentatie over het nieuwe gedachtegoed Brand Programming vertaald in het Engels. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt.
Laatste editie van mijn maandelijkse column in de MarketingTribune
Ook ik ben de gelukkige bezitter van een iPad. Het nieuwe digitale speeltje dat Apple recentelijk in Amerika heeft geïntroduceerd. Volgens dit succesvolle bedrijf hebben we te maken met een ‘magisch en revolutionair apparaat voor een ongelofelijke prijs’. Mijn eerste ervaringen zijn zeer positief. De iPad is wat mij betreft een apparaat voor erbij. Naast mijn laptop en mijn smartphone. Het is een device om met een tv-programma of de open haart op de achtergrond lekker op de bank video’s te bekijken, mail te beantwoorden en bijvoorbeeld spelletjes op HD-kwaliteit te spelen. Individuele media-consumptie. Alles on demand. Het aanbod informatie en entertainment via de browser en allerlei handige applicaties is oneindig. Content die ik tot nu toe veel heb geconsumeerd komt via de ‘Uitzending gemist’-app van de publieke omroep en de special voor iPad ontwikkelde editie van TED.com: het platform met interessante presentaties op het gebied van technologie, entertainment, milieu en design. Uiteraard heb ik ook ebooks gedownload. Het lezen van een boek op dit apparaat bevalt prima. De kans dat ik nog naar een fysieke boekhandel ga is heel klein geworden. Mijn kinderen zijn overigens niet weg te slaan bij dit apparaat. Filmpjes op Youtube worden afgewisseld met allerlei 3D spellen en het interactieve meeleesboek van Disney rond de film Toy Story is uitermate populair. De iPad is niet alleen goed nieuws voor de gebruiker, maar vooral ook voor iedereen die zijn geld verdient met het uitgeven van content. Immers de iPad biedt allerlei laagdrempelige manieren aan om geld te vragen voor informatie en entertainment. Zo heb ik al een betaald abonnement op de Wall Street Journal genomen, kosten nieuwe levels binnen een game een paar euro extra en neemt bij mij het aantal betaalde applicaties die ik gebruik gestaag toe. Ik hoop dat door de ontwikkeling van devices zoals de iPad uitgevers weer geld kunnen verdienen aan hun informatie en entertainment. Dit zal hopelijk leiden tot minder storende reclamevormen -zoals homepage take-overs en knipperende banners- die pubishers nu op het internet nodig hebben om hun content iets op te laten leveren.
Afgelopen weken heb ik veel presentaties gegeven. Op het Filmfestival in Breda, bij de NOS, bij Google, bij de postdoctorale opleiding Merkmanagement van de Academie voor Management van de Universiteit Groningen en bij VNU Media voor Tweakers.net. Bij dit laatste event was ook de media aanwezig met een videocamera.
Bekijk eventueel hieronder het interview van Ben van der Burg met mij. De toelichting van dit interview op Marketingfacts was…’Naarmate we van een push naar een pull medialandschap gaan, wordt de rol van relevantie steeds groter, en die van originaliteit kleiner,’ zegt De Bakker in onderstaande video. ‘Je kunt op andere manieren merken bouwen dan met traditionele reclame. De consument zit aan de knoppen, dus je moet jezelf relevant maken. Daar zijn twee manieren voor: entertainment, en functioneel zijn’. (more…)
Op de SpinAwards Night 8 april jongstleden vielen zowel Amstel Teamlink als Zonneradar van Wieckse in de prijzen. Voor beide cases ontvingen we een Zilveren Spin. Uiteraard waren we zeer blij met het resultaat, het was een score van 2 prijzen uit 2 nominaties. Het juryverslag staat hieronder: (more…)
