Afgelopen weken was ik in het Verre Oosten. Via Twitter breng ik verslag uit van mijn bevindingen. Klik hier om de posts -onder andere van mijn bezoek met Annemiek Sleurholts van Diageo aan 4 reclamebureaus- te lezen.
De afgelopen dagen was ik op uitnodiging in Istanbul. De aanleiding was een marketingcommunicatie-workshop georganiseerd door de ‘International Pharmaceutical Federation’. In mijn presentatie heb ik geprobeerd aan te geven welke impact nieuwe technologie heeft op de ontwikkeling van media, hoe je nieuwe technologie voor je kan laten werken, wat de implicaties zijn van de digitalisering van media op het mediagedrag van consumenten, hoe je met verschillende marketingcommunicatiestrategieën verschillende doelstellingen kunt bereiken en wat er allemaal moet veranderen aan effectmetingen om de juiste managementinformatie boven tafel te krijgen. (more…)
Altijd leuk om in Amerika te zijn. Veel ruimte, mooie natuur, aardige mensen en voor een commercieel iemand als ik is er altijd genoeg te observeren. Daarom is een bezoek aan een winkelcentrum elke keer weer een ‘must’, ben ik deze keer speciaal naar een Wall-mart geweest (om de grootste supermarkt in de wereld te zien) en bestudeer ik met grote graagte brochures & folders van locale aanbieders en fabrikanten. (more…)
Vorige week maandag vond CannesLions Amsterdam plaats. Een bijeenkomst in Nederland voor iedereen in de reclame die niet naar het prijzenfestival in Zuid-Frankrijk is geweest afgelopen zomer. Tijdens dit evenement werd ook Café du Cyber herhaald. Een sessie waar CyberLions-jurylid Martijn Sengers vertelde wat er tijdens de jurering allemaal was besproken en toelichtte waarom Uniclock, Sol Comments & Year Zero de uiteindelijke winnaars waren. De sessie werd (wederom) geleid door Astrid Prummel van Adformatie en verder namen aan de sessie deel Dagan Cohen van Draft, Marvin ter Dam van Achtung en ondergetekende. (more…)
Naar aanleiding van mijn post van gisteren over de muziekvideo die Anomaly produceerde voor het 100-jarige bestaan van het sneaker-merk Converse, heb ik op MOLBLOG nog een stukje getypt over dit bijzondere bureau. Vorig jaar zomer ben ik namelijk in New York op bezoek geweest bij Carl Johnson, de CEO van Anomaly.
Hier staat de post of klik op ‘Meer lezen’ voor een aantal foto’s van het bezoek en de tekst van het artikel op MOLBLOG.
Vorige week was ik in Cannes. Voor de Lions. Een prestigieuze prijs voor reclamemakers en adverteerders. Bij dit festival is online enorm in opkomst. Vroeger stuurden we bij Qi eigenlijk nooit in (de prijs had toen nog geen aanzien), maar inmiddels zijn de CyberLions enorm populair en dit jaar won zelfs een interactieve inzending de grootste prijs. De TitaniumLion ging namelijk naar de GrandPrix-winnaar bij de CyberLions: de Uniclock van het Japanse kledingmerk Uniclo.
Deze week stond er een aardig artikel in de NRC Next naar aanleiding van een boek van de Singaporese intellectueel Kishore Mahbubani. Dit boek beschrijft hoe superieur het Westen zich voelt in de wereld en -hierdoor- de opkomst van het Oosten volledig onderschat.
“We treden een volkomen nieuw tijdperk binnen, waarbij we aan het eind komen van de westerse overheersing van de geschiedenis. Het is belangrijk dit te begrijpen, maar dat lukt het Westen niet…”.
Moet toch zeggen dat de Chinese ervaringen best wel indruk hebben gemaakt. En dat het leuk is om de belevenissen in Shanghai & Chengdu af en toe nog even te herkauwen. Overall is mijn conclusie dat we best wel het een en ander moeten verwachten van de Chinezen als het om concurrentie gaat. Niet alleen met betrekking tot goedkoop fabriceren, maar ook als het gaat om het leveren van toegevoegde waarde & innovatie. En als je dan weet dat de kosten voor goed opgeleide werknemers 1/10 is van onze loonkosten en dat de afzetmarkt nu al minimaal 10 keer zo groot is (zelfs voor nieuwe producten als HDTV en mobiel internet), dan gaan de Chinezen de komende jaren 100 keer sneller dan het wij… Prettige wedstrijd!
Afgelopen week ben ik in Shanghai en Chengdu geweest. Op bezoek bij bedrijven op het gebied van merken, media & technologie.
Opgevallen is dat -ondanks de enorme opkomst van interactieve media- veel communicatie nog erg ‘zenderig’ is. Dit is niet onlogisch omdat veel merken nog bekend en vertrouwd moeten worden.
De media zijn overigens wel in een enorme ontwikkeling. Zowel de groeicijfers van internet als het gebruik van mobiele telefoons zijn ‘booming’ en interactieve HD tv-zenders via de kabel & over IP (het internet) & mobiele tv via de nieuwe 3G standaard zijn in China (in tegenstelling tot ons eigen land) al operationeel.
Op het gebied van technologie -zoals bijvoorbeeld games-ontwikkeling en web2.0- zitten de Chinezen veelal nog in de kopieer- en tegen lage kosten produceerfase. Hun ambities op dit vlak zijn echter groot, het is nog een kwestie van een jaar of 5 wanneer ze genoeg geld hebben verdiend en hard zijn gegroeid om ook de echte (nieuwe) ontwikkeling te initiëren.
Ik heb een top5 gemaakt van de bedrijfsbezoeken en presentaties. De volgorde is niet bewust, behalve dat het lijstje top-of-mind is opgesteld. Om het spannend te houden begin ik uiteraard met nummer vijf…
.