De essentie van marketingcommunicatie nu is…

In een snelveranderend en overvol medialandschap waardevolle connecties (blijven) leggen tussen mensen en merken.

Wat je echt helemaal niet (meer) moet doen…

Offline campagnes 1-op-1 doorvertalen naar online. Hiermee maak je niet optimaal gebruik van de kracht van interactieve media. En van allerlei nieuwe mogelijkheden om -op korte en lange termijn- meerwaarde te creëren.

Dit werk vind ik te goed, omdat….

De Nike Running Club in het Amsterdamse Bos. Een pop up winkel -met in de hoofdrol Nike Plus en Nike ID- midden in de hardloop (belevings-)wereld van consumenten.

De “Methode 2009″ is samengevat…

2009 ontwikkelt en exploiteert vernieuwende marketing- en communicatieproducten voor adverteerders, bureaus en mediabedrijven die top creativiteit willen om consumenten te inspireren, faciliteren en activeren.

En dat levert dit werk als Zonneradar.nl voor Wieckse, 1CM2 project voor amsterdaminbusiness, Girls Collection introductie voor WE. Vodafone McLaren Mercedes activatie voor AkzoNobel – dat bijzonder is omdat…

het ontwikkeld is door een team van multidisciplinaire creative denkers.

Een excellent bureau bouw je vooral door….

Een visie te hebben op het vak, waar te maken wat je belooft en het casten van de beste mensen binnen verschillende disciplines.

De beste klanten krijg en houd je door…

Aantoonbare meerwaarde te leveren.

Mijn handen jeuken om met Hi iets heel anders te doen, namelijk…

Door de thematiek ‘Welkom bij de Hi-society’ tastbaarder te maken met vernieuwende, onderscheidende, relevante, waardetoevoegende diensten, voor iedereen die mobiele communicatie als een eerste levensbehoefte ziet. Minder communicatie, meer marketing dus.

Tegen iedereen die een bureau zoekt durf ik in alle eerlijkheid te zeggen, kies 2009 want…

… voordat je het weet is het al weer 2010.

Het onderstaande verslag over mijn presentatie stond op Marketing Tribune:

‘Merketeer’
Jeroen de Bakker mocht als laatste zijn visie delen. Dat deed hij met een inspirerend betoog en de regelmatig terugkerende tussenzin ‘ik ben merketeer’.  Zijn conclusies:
- Marketeers moeten in platformen gaan denken en interactiviteit als strategie gaan benaderen. 
- Drie miljoen views zegt niks. De vraag is wat doet het met je merk. Kwalitatief meten is extreem belangrijk.
- De vraag zit in hoe je als merk relevant bent.
- Online is echt een ander medium, want het is 24/7.
- Als merkplatform moet je enablen (iets toevoegen), inspireren en activeren. Als voorbeeld nam hij Nike. Enablen doet men daar door de hardloopgroep te voorzien van onder meer hardloopgear, gadgets, loopclubjes en een digitaal platform (Nike Plus). Inspireren doen ze door een commercial te maken die geen infomercial is, maar emotie laat zien. Tot slot activeren ze door de Men versus woman race op te zetten. 
- Een marketeer moet denken in rollen, niet in media en middelen.

De rest van het verslag van deze avond is hier te lezen.  

Ik schreef al eerder over het mooie initiatief Upload Cinema. Vorige week werden in de bioscoop de ingezonden virals bekeken. Met als doel op een groot scherm te genieten van de beste virals van 2008. Op deThe Next Web.com kwam ik de hele rits tegen. Leuk om naar te kijken en om een beeld te krijgen van wat er zich er allemaal heeft afgespeeld afgelopen jaar op The Internets. Mijn favouriet is de WAZZUP-tweeluik. 

Luister hier naar de nieuwe podcast (en daarna… tot de volgende 10 Minuten).

Show notes
Ronaldinho by Nike :: demonstratieve branded content

Quicksilver’s Dynamite Surfing :: illustratieve branded content

Ray Ban’s Guy Catches Glasses :: associatieve branded content

Hema’s Online Shop :: demonstratieve branded viral

Campina’s Op de koffie bij Frans Bauer :: demonstratieve branded viral

Vuurwerkcampagne :: demonstratieve branded content met ‘forced exposure’