Jeroen de Bakker

Op verzoek hebben Mary Hoogerbrugge en ik onze presentatie over het nieuwe gedachtegoed Brand Programming vertaald in het Engels. Brand Programming biedt een strategisch denkkader voor het voeren van de merkregie in het digitale tijdperk. Het toenemend belang van relevantie als basis voor effectiviteit vormt daarbij een belangrijk uitgangspunt.

Klik hier voor de Engelstalige variant (English) en hier voor de Nederlandse versie (Dutch). Inmiddels is de website (blog) van Brand Programming ook live (in English) en zijn we te vinden op Twitter (in English) als @brandprogramm.

Waar (de hype rond) Twitter een paar jaar geleden begon met de vraag “Wat ben je aan het doen?” is de seeds populairder wordende dienst FourSquare een antwoord op de vraag “Waar zit je? “. Met FourSquare log je met je mobiele telefoon in op een fysieke lokatie. Dus… stel ik ben in De Kuip in Rotterdam, dan meld ik me virtueel aan. Via deze GPS-gedreven dienst weten mijn FourSquare-volgers direct waar ik ben en ik kan -met een simpele handeling- via Twitter direct de rest van mijn sociale netwerk informeren (als ik dat wil uiteraard). (more…)

Van de week twitterde ik : ‘[@jeroedeb] Schrijft hierbij laatste tweet van 2009…. Tis wel mooi geweest. Zo.’ Voor mij dus even twee weken geen getwitter. Even geen virtuele afleiding gedurende de laatste dagen van het jaar….

Mijn Twitter-ban is om af te kicken. Inmiddels ben ik namelijk zo gewend aan continu en overal toegang te hebben tot informatie (gaat verder dan alleen Twitter overigens), dat ik ‘het’ -ik geef het eerlijk toe- inmiddels automatisch te pas en te onpas gebruik.

Gevaarlijke gewenning dus. Die leidt tot het fenomeen ‘continuous partial attention’: fysiek ben je er wel, maar mentaal ergens anders. De Twitter-ban heeft als doel om iets meer bewust te worden van mijn evoluerende (soms a-) sociale gedrag (waarvoor excuses overigens).

Past mooi bij deze periode van het jaar. De tijd van bezinning en goede voornemens. Ik wilde deze laatste post van het jaar afsluiten met ‘ik houd je op de hoogte van de voortgang van mijn Twitter-ban…’. Maar dat is natuurlijk niet waar. Pas in 2010 doe ik -wellicht- verslag. Tot dan, fijne dagen

Digitale media bieden allerlei nieuwe kansen. Zo kan je de relevantie van je boodschap vergroten met behulp van targeting. Pas kwam ik een mooi & geavanceerd voorbeeld hiervan tegen.

Op TEDxAmsterdam twee weken geleden sprak de zakenman Jacob Gelt Dekker. Veel van de aanwezigen en geïnteresseerden volgden de berichtgeving over deze conferentie realtime via Twitter. Door binnen deze dienst op #TEDxAMS te zoeken, zijn alle tweets over deze conferentie eenvoudig te vinden. (more…)

Google wil Twitter kopen… Voor een hoop geld. Logisch. Ik sprak namelijk vorige week een uitgever van een bekend ‘special interest’ magazine. Berichtjes op Twitter -gevolgd door een klein clubje geïnteresseerde Twitterazzi (stop ander woord: actieve Twitter gebruikers)- over nieuwe artikelen op zijn website leveren inmiddels meer bezoekers op dan via alle zoekresultaten binnen Google. Tot voorkort de grootste traffic-generator voor bijna alle websites… Kwalitatief bereik stoomt kennelijk op en dat is iets wat Google graag toevoegt aan haar huidige -overigens meer dan succesvolle- dienstverlening .

Gerelateerde items :: De zin en onzin van Twitter & Twitteren? We lossen het samen wel op… 

De laatste weken is Twitter veel in het nieuws. De mainstream en de financiële pers heeft deze vorm van microblogging inmiddels ook ontdekt en verbaasd zich over het feit dat er ondanks de recessie 35 miljoen dollar is geïnvesteerd in dit bedrijf.

Twitter is een typisch interactief product. Je haalt eruit wat je er instopt. Dit betekent dat sommige mensen druk in de weer zijn en niet meer zonder kunnen en dat anderen er even naar kijken en zich afvragen wat de gebruikers er in hemelsnaam in zien (en of ze niets anders te doen hebben….). (more…)

Tijdens de China Innovatiereis 2008 enkele weken geleden heb ik Klaas Weima van het interactieve bureau Energize beter leren kennen. Hij vroeg vorige week of ik mee wilde werken aan een interview voor zijn nieuwsbrief. Klik hier voor de Energize Newsflash. Of lees de Q&A hieronder.

(more…)

‘Continuous partial attention’ is een relatief nieuw fenomeen dat past bij de tijd waarin we leven. Het betekent continu gedeelde aandacht en verwoordt -denk ik voor velen- een herkenbaar hedendaags ‘probleem’.

(more…)

De komende week ben ik in China. Ik zal proberen via Twitter af en toe kort verslag te doen. Weet niet hoe het met de internetverbindingen gaat, maar als het lukt staan hieronder de laatste berichten. Heb er in ieder geval veel zin in. Keep u posted!

Afgelopen week schreef mediastrateeg Ruud de Lange van Mindshare een column in de Adformatie over buzz woorden die media-experts de komende maanden in boadrooms van adverteerders gaan gebruiken tijdens hun adviezen voor 2008.

Een kort door de bocht, generaliserende opmerking over Twitter en Twitteraars (‘Mensen die niets te doen hebben…’) leidde op Adfoblog (en op Twitter) tot een hoop reacties. Vooral van fanatieke gebruikers van Twitter die zich niet zo zeer beledigd voelden, maar die het pijnlijk vinden dat iemand als Ruud de Lange (verantwoordelijk voor de mediastrategie van grote Nederlandse adverteerders) kennelijk weinig inzicht heeft in de ontwikkeling van ‘social media’, de structurele trend achter het nu kleinschalig gebruikte hype-je Twitter.

Marco Derksen van Marketingfacts (een fanatieke Twitteraar) scheef een aardige parodie als reactie. Hij bagataliseert schijnzekerheden van traditionele mediaplanners op dezelfde manier als Ruud de Lange nieuwe ontwikkelingen in zijn column afdoet.

De strijd om de gunst van de adverteerder in 2008 is begonnen. Binnenkort in de boardroom. Nu al in de media…