1. ‘Use cases’ van podcasts

    Met ontzettend veel plezier ben ik nu een paar maanden in de weer bij audio agency Airborne. In de eerste maanden van het jaar hebben Marvin Jacobs en ik ons team (verder) samengesteld, zijn wij in ons nieuwe kantoor in Capital C. getrokken, verzorgden wij -met succes- de lancering van Airborne 2.0 en combineerden wij veel kennissessies over alle ontwikkelingen in digitale audio (bij klanten en op Clubhouse) met lopende en nieuwe merkverhalen in audio.

    Sinds begin april verzorgen wij de Podcast van de Week op Adformatie. Dit doen wij uiteraard om onze bekendheid te vergroten en om verschillende toepassingen van podcasts te laten zien. Zogenaamde ‘use cases’. Je kunt namelijk pre-recorded audio vanuit verschillende strategische uitgangspunten inzetten om de bedrijfsdoelstellingen te behalen.

    Zo is Hypnopolis van BMW een voorbeeld van een indrukwekkende merkervaring die met futurologen laat horen dat het merk klaar is voor de toekomst. Chompers van Oral B is een relevante & waardevolle ‘utility’ die ouders helpt bij het tandenpoetsen van hun kinderen. ‘Tell me why’ van American Airlines is een bijzonder mooi voorbeeld van interne communicatie en draagt bij aan transparantie richting alle stakeholders. A Winning Mindset: Lessons From The Paralympics’ van Allianz laat zien hoe je onderscheidende en intrigerende audio-content kunt maken rond maatschappelijke betrokkenheid en sponsoractiviteiten. Bring Back Bronco: The Untold Story van Ford toont dat je zeker ook boeiende product-gerelateerde verhalen kunt vertellen om nieuwe producten te (her-)lanceren. Radio Headspace van Headspace is een bijzonder voorbeeld van een slimme ‘brand extension’ die nieuwe luisteraars verleidt op alle luisterplatformen en dus bijdraagt aan de acquisitie van nieuwe gebruikers van de (betaalde) app. En tenslotte … (vooralsnog) Out Travel The System van Expedia, een langlopende podcast-reeks die de luisteraars op een bijzondere manier de toegevoegde waarde van Expedia en het gemeenschapsgevoel van reizigers onderling laat ervaren.

    Volgende week is er weer een nieuwe Podcast van de Week. En weer met een andere ‘use case’. Wij zijn ervan overtuigd dat we op deze manier duidelijkheid verschaffen over de ‘business value’ van podcasts en daarmee onze dienstverlening. Wordt vervolgd.

    0 reacties


  2. Podcast van de week

    Sinds afgelopen vrijdag hebben wij met audio agency Airborne wekelijks een nieuwe rubriek op Adformatie: “Podcast van de week”. Elke 7 dagen kiezen wij voor iedereen die geïnteresseerd is in digitale audio een onderscheidende ‘branded’ podcast-productie waar de consument graag naar luistert. 
    Deze week kozen wij de Hypnopolis podcast-reeks van BMW. Een hoogwaardige productie die de komende weken een grote kanshebber is om in de prijzen te vallen bij het gerenommeerde internationale prijzenfestival “The Webby Awards”. Het bekende Duitse automerk spreekt over hun ‘cinema of the ears ….’ . Luister en beleef deze sciencefiction-reeks -die zich afspeelt in 2063- nu hier. Het merk BMW speelt overigens zelf nauwelijks een rol, maar wil de grenzen van audio-entertainment verleggen. En met succes …
    Tenslotte: dit weekend heb ik twee interessante werkgerelateerde podcasts beluisterd. Wat mij betreft ook “Podcasts van de week” dus. Deze raad ik ook graag aan. Zeer de moeite waard zijn ‘The Wicked Sessions‘ van Arjan Postma & Marijke Roskam en ‘MonkeyTalk‘ van Irene Koel.

    Verder…

    0 reacties


  3. Bedankt voor het luisteren

    100 dagen lang maakte ik elke dag een korte audiosnack. “An Extra Shot” in de social audio app Cappuccino. Dit was voor mij een experiment om mijn creativiteit te prikkelen, iets te doen met audio en om te kijken wat er gebeurt als je dagelijks iets maakt & publiceert.
    Met mijn audiosnack heb ik met bijna 5 uur audio meer dan 160 luisteraars naar de Cappuccino-app getrokken. Ik heb contact gehad met de ontwikkelaars in Silicon Valley over de roadmap en ben een aantal keer geïnterviewd door de vakpers over mijn avonturen in social audioland.

    Maar het belangrijkste is wel dat ik veel positieve feedback heb gekregen van luisteraars en dat heeft mij enorm gemotiveerd om elke keer weer door te gaan. Met andere woorden: bedankt voor het luisteren. Dit wordt zeer gewaardeerd.

    Ik heb nu 4 specials gemaakt van “An Extra Shot”, namelijk 4 observaties, 4 ideeën, 4 like hacks en 9 losse flodders. De gecategoriseerde recap van alle “An Extra Shots” zijn hier te beluister op Spotify. Hieronder tref je de shownotes aan van alle verwijzingen in “An Extra Shot”.
     

    0 reacties


  4. Nieuws: weer ondernemen bij audio agency Airborne

    The word is out … ik word managing partner van Airborne, het snelgroeiende bureau dat podcast-formats ontwikkelt en produceert voor merkadverteerders. Ik kijk er enorm naar uit om samen met co-founder en creatief directeur Marvin Jacobs -die de bijnaam Professor Podcast heeft- Airborne te gaan leiden. Het persbericht staat hier.
     
    Om goed uit te leggen welke ambacht komt kijken bij het vertellen van merkverhalen in audio ontwikkelde Marvin afgelopen maand een speciale podcast over hoogwaardige storytelling. Beluister de Airborne Masterclass hier en deel ‘m gerust met iedereen die interesse heeft in podcasting. Sharing = caring 🙂

    0 reacties


  5. Inhoudelijke strik om enerverende Talpa-tijd

    De afgelopen 3,5 jaar ben ik -samen met een grote groep gedreven radio heads, music maniacs en mood managers- met veel plezier druk geweest om vier grote radiozenders om te vormen tot een samenhangend en toekomstgericht audiobedrijf.

    In eerste instantie als Chief Marketing Officer en later als Managing Director Product & Growth.

    Omdat er veel wisselingen van mensen zijn bij Talpa Network in Hilversum heb ik een korte kennisoverdracht-video gemaakt.

    In zeven minuten licht ik toe:

    1. Wat wij gedaan hebben om het marktaandeel en de digitale beluistering jaar op jaar te laten groeien;
    2. Hoe wij de efficiency en effectiviteit van onze marketinginspanningen substantieel hebben verhoogd;
    3. En wat er allemaal komt kijken bij het inrichten van een digitale groeimachine.

    Het verhaal bevat geen bedrijfsresultaten, maar wel duidelijke, aantoonbare ‘key results’.

    Interesse in deze video over merkregie en digitale transformatie? In radioland? Bekijk ‘m hier.

    0 reacties


  6. De cirkel is rond

    Wat begon als een klus voor 12 maanden, duurde uiteindelijk ruim 3,5 jaar. Vandaag heb ik met het onderstaand bericht mijn afscheid aangekondigd bij Talpa Network.

    Van vier sterke radiomerken hebben wij in hoog tempo een toekomstgericht audiobedrijf gemaakt. En mijn oorspronkelijke rol als CMO is in de loop der tijd doorontwikkeld tot managing director Product & Growth.

    Ik ben super dankbaar voor dit mooie en leerzame avontuur in Hilversum en kijk met veel plezier terug op een bijzondere en spraakmakende tijd. Lees hieronder mijn afscheidsmail waarin ik uitleg waarom er een tijd is van komen en afscheid nemen …

    Verder…

    0 reacties


  7. Stenders & Blokhuis bij JUKE

    Ja, je leest het goed. Rob Stenders & Leo Blokhuis zijn met hun eigen audio formats gestart bij Talpa Network.

    Vanaf vandaag exclusief bij JUKE. Bekijk Stenders & Blokhuis hier.

    Je kunt op ons gratis startpunt voor radio en non-stop muziek nu niet alleen naar deze unieke muziekkenners luisteren wanneer zij op NPO Radio 2 zijn, maar ook elk moment van de dag via hun eigen streams en podcasts. Natuurlijk op het web, in je app en binnen de SONOS-omgeving van JUKE.

    Verder wordt JUKE de komende weken uitgebreid met de favoriete zender van Johan Derksen … Café Genee. Ook gaan wij live met Gierige Gasten in de Mix en Swijnenstal, het zolderstation van 538 DJ Coen Swijnenberg. Komt dat luisteren …

    0 reacties


  8. Koersbepalende marketeers

    Lijstjes zijn altijd leuk. Vooral als je er in staat. Adformatie kwam deze week met een opsomming van de 100 koersbepalende marketeers in Nederland.

    Met op 1 Arno de Jong van Nederlandse Loterij, op nummer 31 Hidde van der Louw van mijn favoriet adverteerder Bever en op 72 Annemarie Joosen, een collega bij Second Opinion. Zelf sta ik als Directeur Product & Growth Audio bij Talpa Network op negenenzestig. Bijna 30 plekken beter dan afgelopen jaar ;-).

    “Uiteraard zijn wij ontzettend blij met de Effie voor Radio 10 en het behoud van het marktleiderschap van 538. Dit is gelukt mede dankzij onze aangescherpte portfolio- en mediastrategie. Verder zijn wij gestart met het uitrollen van evidence based-marketing, hebben gewerkt aan onze kostenefficiëntie, effectiviteit en interne kennisontwikkeling en zijn er tal van nieuwe formats ontwikkeld zoals Linda Radio en podcasts, bijvoorbeeld Littekens van Wilfred Geene. In 2020 gaan wij wederom voor groei van marktaandeel en digitale beluistering. En de ontwikkeling van relevante, onderscheidende – lineaire, non-lineaire en interactieve – audiocontent”.

    0 reacties


  9. Merk zonder podcast echt kansloos?!?

    Recent werd ik gevraagd door MarketingTribune om te reageren op de stelling dat een merk zonder podcast kansloos is … ik heb het onderstaande antwoord gegeven. De reacties van nog een (groot) aantal andere marketeers zijn eventueel hier te lezen.

    ‘Elke serieuze CMO denkt inmiddels na over de rol van audio binnen zijn merk- en marketingstrategie’ 

    Een podcast is een middel en natuurlijk nooit een doel op zich. Met andere woorden: de stelling is ‘kansloos’. Ik ben er wel van overtuigd dat elke serieuze CMO inmiddels nadenkt over de rol van audio binnen zijn merk- en marketingstrategie.

    Verder…

    0 reacties


  10. Boswandeling met BNR

    Een van de diensten van Second Opinion is een boswandeling met een van de 15 expert. Tijdens een uitgebreide wandeling in het bos geeft een van onze experts de opdrachtgever een brede reflectie op een nieuw marketing-, communicatie- of innovatieplan.

    Afgelopen week belde BNR Nieuwsradio voor een boswandeling. Het werd uiteindelijk een stadswandeling in de regen… En een zeer hoog tempo… Centraal stond niet de uitdaging van de opdrachtgever, maar de lancering van Second Opinion zelf. Beluister het fragment voor Zakendoen van BNR Nieuwsradio hier.

    Gerelateerd artikel: Nieuw. Second Opinion. Voor als je het als marketeer zeker wilt weten.

    0 reacties